Registrare marchi e brevetti (o altri titoli di Proprietà Intellettuale): i vantaggi per l’azienda

Sappiamo bene che registrare marchi, brevetti e tutti gli altri titoli di Proprietà Intellettuale, rappresenta un grande investimento per un’attività: parliamo di investimento economico, emotivo e di tempo, ed è spesso anche complicato calcolarne i benefici diretti e indiretti.

Tuttavia, i titoli di Proprietà Intellettuale consentono il riconoscimento dell’identità aziendale e la differenziazione dell’offerta, permettendo ai clienti o potenziali consumatori di preferire i propri prodotti o servizi a quelli della concorrenza.

Tutelare i propri titoli di PI è certamente sinonimo di affidabilità e qualità, significa impegnarsi a proteggere il prodotto del tuo lavoro e aiuta a salvaguardare la salute dei consumatori, come vedremo di seguito nell’articolo.

I marchi, i design e i brevetti registrati entrano a far parte degli asset aziendali e possono essere ceduti o dati in licenza come un qualsiasi altro asset, creando valore tangibile e intangibile. Registrare i propri titoli di proprietà intellettuale conferisce un diritto d’uso esclusivo e la possibilità di azionarli contro eventuali contraffattori.

I TITOLI

Descriviamo brevemente i più importanti titoli di PI prima di capire come essi incidono sulla competitività aziendale:

• Il brevetto per invenzione industriale protegge le nuove invenzioni tecniche e conferisce un monopolio temporaneo della durata di 20 anni;
• Il brevetto per modello di utilità protegge miglioramenti funzionali a prodotti già esistenti per una durata massima di 10 anni;
• Il marchio. Molte cose possono essere registrate come marchio (parole, loghi, disegni, forme..). Il brand è la principale fonte di attrazione per il consumatore e, quindi, serve a distinguere i prodotti o i servizi di un’impresa da quelli della concorrenza.
  Il marchio è protetto per una durata di 10 anni e può essere rinnovato all’infinito.
• Il modello/disegno tutela la forma, l’aspetto esteriore di un prodotto, il suo packaging ma anche i simboli grafici o un disegno riprodotto su un tessuto. Il modello/design è protetto per 5 anni e può essere rinnovato fino ad un massimo di 4 volte, cioè 25 anni.
• Il diritto d’autore  nasce con la creazione dell’opera stessa. La tutela del Diritto d’Autore comprende sia i diritti morali relativi alla personalità dell’autore, sia i diritti patrimoniali esclusivi di utilizzazione economica dell’opera, i quali durano per tutta la vita dell’autore e fino a 70 anni dopo la sua morte. Dopodiché, l’opera cade in pubblico dominio ed è utilizzabile liberamente da chiunque.

REGISTRARE MARCHI, BREVETTI O ALTRI TITOLI: I VANTAGGI

Perciò, quali sono i principali vantaggi per un’azienda che persegue un’adeguata politica di tutela dei titoli di PI?

1. Valorizzazione della propria attività;
2. Ottenimento un vantaggio competitivo e differenziazione dalla concorrenza. Sempre più spesso, al giorno d’oggi, le scelte di acquisto dei consumatori sono guidate da come percepiscono un determinato brand;
3. Generazione di valore tramite la cessione di diritti o la concessione di licenze d’uso;
4. Accesso a finanziamenti e agevolazioni per la promozione di ricerca e sviluppo e l’utilizzo di beni immateriali (come lo SME FUND promosso dall’EUIPO);
5. Attrarre investitori grazie al possesso di un ampio e forte portafoglio di titoli di PI, che aumenta la credibilità aziendale;
6. Diritti esclusivi all’uso e prevenzione o mitigazione dei danni provocati dalla contraffazione (danni economici, di immagine e reputazione, danni anche all’ambiente e alla salute stessa dei consumatori);
7. Controllo della concorrenza e perfezionamento delle strategie di marketing e comunicazione. Attraverso l’osservazione delle azioni dei concorrenti relativamente alla loro propensione alla registrazione di titoli di PI, è possibile anticipare trend di mercato e intervenire in caso di illeciti;
8. Miglioramento del posizionamento di mercato.

Per concludere, possiamo affermare che registrare marchi, brevetti o altri titoli, incrementando gli investimenti in tutela dei diritti di PI, aumenta la credibilità e l’affidabilità di un’azienda, così come ne migliora la reputazione nella percezione dei concorrenti e dei consumatori, e di conseguenza migliora il posizionamento dell’azienda nel mercato.